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¿DOS COCA-COLAS DIFERENTES?

1 Mar

Con estos anuncios lo que se quiere transmitir es, cómo en función de en qué lugar del mundo nos encontramos se vende de una manera o de otra el producto Coca-Cola. Como se puede comprobar en el primer video, la promoción tiene lugar en distintos barrios de Rio de Janerio, Brasil, donde un camión “hace llegar la felicidad” mediante el reparto de botellas de Coca-Cola gratis y regalos (gafas de sol, toallas, balones…). Este hecho, es bastante improbable verlo en ciudades de otros países más industrializados donde los anuncios se expresan sensibilizando al consumidor con respecto a la situación actual en la que se encuentra el mundo y haciendo comparaciones entre el bien y el mal.

Bajo nuestro punto de vista, el objetivo claro de estos anuncios son muy diferentes. Por un lado, el que se desarrolla en Rio de Janeiro pretende promocionar gratuitamente el producto para inducir al consumo en aquellos lugares del mundo donde no existan suficientes medios de comunicación para hacer llegar el mensaje o por escasez del consumo de este producto. Y por otro lado, el anuncio de otros países industrializados el objetivo es el que ya se ha comentado, la venta del producto pero a través de la sensibilización del consumidor.