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McDonalds quiere posicionarse en la comida sana, ¿es creíble su estrategia?

3 Mar

 

¿Qué imágenes se le vienen a la mente cuando piensa en McDonald’s? Hamburguesas, obesidad, colesterol y comida chatarra quizá sean algunas de las respuestas más comunes.

Pocas empresas están tan sólidamente posicionadas en la mente del consumidor como la marca de los arcos dorados. Incluso, la compañía ha llegado a convertirse en un verdadero ícono cultural que hasta tiene su propio sustantivo: la famosa mcdonaldización.
Por décadas, el posicionamiento tradicional le ha dado excelentes resultados. Pero, como sabemos, las ventajas competitivas no son eternas. La marca, que hace algunos años se asociaba con “comida rápida”, hoy se ha convertido en sinónimo de “comida chatarra”. Así , el incremento de la preocupación de los consumidores por su salud está socavando el negocio tradicional de McDonald’s.

El top management de la empresa lo sabe y ha ideado un plan para reposicionar la marca de acuerdo con los nuevos vientos. La compañía de los arcos dorados no sólo ahora ofrece frutas y verduras en sus locales sino que hasta firmó un acuerdo con la productora Dreamworks para utilizar la imagen del ogro Shrek en la promoción de su línea de productos light.

¿Tendrá éxito la nueva estrategia?

Aqui os dejamos el link para que podais leer detenidamente la noticia entera por si teneis curiosidad.
http://www.materiabiz.com/mbz/estrategiaymarketing/nota.vsp?tok=1179932302385&nid=30574

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